“一物一码”，简单来说，就是让每个商品都有一个自己的专属码。零售品牌每天卖出的商品数以亿计，但由于缺乏与消费者的关联导致巨大流量“消失”并且难以回流沉淀。

品牌商家可以通过“一物一码”接口获取支持 0.5cm×0.5cm 印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的货品变为“流量”并沉淀下来。

玩法很多——你可以使用“一物一码”验真伪、发红包、做活动……同时，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制码的安全性。目前，微信“一物一码”能力已经全面开放，东鹏特饮、王老吉、蒙牛纯甄等零售品牌已经率先接入微信“一物一码”能力，经过验证，他们已经获得了这三个价值：

消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，这样一来，每一件商品都可作为小程序的线下入口，通过小程序高效与消费者取得联系，获得流量。

与消费者取得联系后，就要考虑如何与消费者互动。传统的线下营销活动成本高、效果差。而借助“一物一码”，你可以通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”，实现精准营销。

3.大数据能力帮助商家实现精细化运营

消费者数据作为零售品牌实现数字化经营的重要依凭，一直都是他们的“痛”：没有数据、没有获取能力、更无法用起来。现在，“一物一码”可以解决这个问题。

想要实现以上效果的品牌商家，可以登录已认证服务号的后台，点击公众号菜单中的「添加功能插件」，添加一物一码功能插件申请。申请通过后，商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。商品投放后，登陆公众号后台，进入一物一码功能查看扫码数据。

我们也欢迎更多服务商合作伙伴接入“一物一码”能力。如果你是服务商，通过开发者资质认证后，只需发送邮件到wxsaoyisao@tencent.com说明服务场景并提供第三方APPID，即可进行“一物一码”的开发及落地。