元旦期间一款名为“黑咔相机”的小程序在微信朋友圈广泛传播。不出数日，其日活跃用户数量冲到几百万级别，一度位于小程序总排行榜第二，仅次于“跳一跳”。

对于在互联网行业有十几年创业经验的黑咔相机CEO姜文而言，这样短时间的爆发性增长是始料未及的，原有12台服务器不足以支撑应用正常运营，技术团队又临时增加了300台服务器。

无独有偶，自媒体公号“黎贝卡的异想世界”首次上线自有品牌电商小程序，7分钟交易量突破百万元，第二次上线59秒全部售罄。拼多多所创造的流量奇迹，更是引发阿里、京东的高度警觉。

移动互联网走到下半程，流量获取的成本已经高到无法想象，新的流量窗口意味着新的创业机会。敏锐的投资机构也已经嗅到其中的机会，春节过后一天大约有十几家投资机构找到姜文谈投资事宜，整个行业的估值也在水涨船高。

流量红利不再

“去年小程序披露的投资是7亿元，而到今年4月份，投资金额差不多是70亿元人民币，基本翻了10倍，照这个速度下去，2018年至少有几百亿投资在小程序上。”金沙江创投董事总经理朱啸虎判断。

如今朱啸虎将大部分的时间放在寻找小程序投资机会。春节归来，朱啸虎发现小程序公司的爆发非常明显。在他看来微信小程序游戏在2017年底的开放，小程序下拉入口的打开，是在向市场释放一个重要信号，即小程序正在渐进式地释放能力，展现其中的商业机会。

事实上，小程序并非新鲜事物。早在两三年前百度世界大会上，百度曾推出轻应用，用户无须下载Native APP，直接通过搜索框，实现即搜即得。但没过多久，轻应用就淡出了视野。

在朱啸虎看来，百度做不起来的原因有两个。一个是时间太早，另一个则是百度缺乏移动端流量。相反，腾讯流量一直是溢出的，小程序和流量是分不开的。

对于创业者而言，当下节点在APP中寻找创业机会已经变得异常艰难。在WEB和移动时代都获得很大流量的美丽联合CEO陈琪对此深有体会。据他观察，以前用户每18个月就换一次手机，而且会把之前的APP都装回来，但现在越装越少。30个APP中，剩下给小公司的只有5~10个。

“APP是孤岛，大公司都没有办法让多个APP全部成功，更不用说一堆群狼冲上去成功。所以操作系统基础和要素决定了互联网的基本生态状况。”陈琪说道。

社群电商是徐炳东最看好的，并且认为可以造福中国的方向，拥有Costco的雏形、维度，不同之处是美国Costco是在线下，中国是线上，可能会反哺到线下，但不一定会走线下这条路。这是中美间的最大差别。

在半年时间里，陈琪投入了超过1亿元人民币用于小程序的开发和推广。在他看来，微信流量池中，商业化利用最大的还是微信群，各种各样的微信群是用户花费时间最多，也最容易为企业所利用的流量，占到60%，第二个是朋友圈占到30%，然后是搜索和订阅号。

伴随资本热，小程序成为创业热区，也出现泥沙俱下的情况。根据微信小程序数据披露，截至2018年1月份，上线的小程序已经达到58万个，其中的优秀项目更需要甄别。

“大量无意义的小程序是对资源的消耗和冒犯，其中有一条红线，花200块买了时间，2分钟后再退回去，这本身就是对银行、支付机构和微信资源的浪费。”徐炳东提及。而创业公司要在小程序中获得成功，需要练好“内功”。